近日，央视报道“天价信阳毛尖”动辄报价每斤上万元、十几万元，其中一款茶售价高达每斤13万元。信阳市茶产业办表示，将推出坚决扼制“天价茶”的六项措施，确保让广大消费者都能喝上质量可靠并且适合自己的正宗信阳毛尖茶。

　　看到这款标价每斤13万元的茶叶，很多人都会感慨“贫穷限制了想象”。这背后涉及到复杂的消费心理学，并不排除符号消费或者面子消费的存在，有些人消费的就是那个标签而不是那款商品。

　　正如市场一直炒作的1982年某红酒，算不算“天价”，值不值“天价”，是见仁见智的事情。但有一点共识是可以确定的——声称是哪年产的什么产品，那就一定得是当年产的什么产品。否则，就叫欺诈。

　　如今，很多厂商、经销商都喜欢讲故事，给产品一个“前世今生”，然后坐等价格“上天”。在市场上讲故事，毕竟不是文学创作，应当以真实为前提。目前围绕“天价信阳毛尖茶”发生的故事，主要有“大师手工制作”“着名高山原料”等关键词，但据媒体调查，这些宣传完全不着边际。茶商透露，一些所谓大师茶，用的原料和大家差不多，有的是大师在制茶过程中负责监制，有的纯粹只是大师签了一个名，甚至所谓“浉河港高山茶”98%的都是假的。可见，所谓“天价茶”背后的故事基本都是假的，其光环是靠虚假宣传支撑的——这不是讲故事，而是编故事。

　　市场可以讲故事但不能编故事，“天价茶”的要害在于虚假宣传，在于编故事。如同1982年某红酒的宣传一样，只要产品真实、年代正确，消费者愿意买单，价格再高也是“一个愿打一个愿挨”。从这个意义上讲，没有必要探究13万元一斤的茶，究竟值不值这个价格，更应该关心的是，其背后讲的故事是不是真实的、可靠的。如果涉嫌虚假宣传，那就依法处罚。靠编故事支撑不起一个市场，当一个市场大量存在编故事现象时，也一定说明市场监管出现了问题。

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