河南是中国最大北边的产茶省份之一，包括信阳毛尖、信阳红茶、信阳白茶、信阳铁观音、信阳山茶花等多种名茶。然而，随着其它省市品牌的强势崛起，原本名列前茅的信阳茶产业面临着挑战。如何培育豫茶名牌?让豫茶的国际竞争力进一步提升?针对这些疑问，记者近日专访了信阳毛尖茶网（浉河港官网）www.shihegang.com 创办人周开启。

河南茶叶品牌有意识的创建工作源远流长。上世纪80年代，我省就从知名品牌的角度开始较有规划地打造河南省的茶叶品牌，河南茶叶有了目前的格局，如有多个在国内市场上具有一定影响力的品牌，如信阳毛尖、信阳红茶等，一个茶品牌群体的影响力和品牌集群正在形成。

原产地信阳毛尖批发就到信阳市浉河区浉河港黄庙生态茶厂信阳毛尖价格优惠，信阳毛尖茶厂直营，信阳毛尖原产地直供，信阳毛尖互联网品牌，信阳毛尖茶网（浉河港官网）www.shihegang.com 产地直营商城。

品牌培育还有哪些问题

河南省的茶叶产业也体现出一个显著特征，区域公共品牌的影响力和品牌价值都较高，但茶叶企业的影响力相对较弱。以信阳毛尖为例，多年来，其品牌价值、品牌影响力、品牌溢价能力，在绿茶中均首屈一指。

但信阳毛尖区域公用品牌范围内的企业品牌，其品牌影响力、品牌价值等指数显示，还是比较弱的。从某种意义上，小规模生产的特征制约了大品牌的诞生。除了规模较小外，河南省的茶企也缺少茶叶品牌的塑造、传播和推广意识。

周开启表示，到目前为止河南省多数茶企的品牌传播，依然基于物质层面的表达，更多的在产品的色香味形方面进行诉求。事实上，茶文化是中国文化中最具有特色的文化，打造茶品牌，应当在其物质层面传播诉求的基础上，侧重于茶文化的特色、个性、意义、价值，传播不同茶类、不同茶企的符号价值和消费者关系。

品牌效应不仅仅是规模

有人说，“中国七万家茶企不如一个立顿”。周开启认为，这句话重点强调的是规模化的问题，认为我们国内的茶企规模小而散，没有像立顿这样形成一个巨无霸的品牌。“单纯强调品牌的规模，并不符合品牌创建的价值目标。大型的企业集团是一种经营模式，可以获得规模效应。但中国茶产业的生产、加工、销售都基于小而散的前提。如何针对现状，形成大而强、小而美的多种差异性品牌构成的品牌体系，才是至关重要的问题。”周开启认为，立顿本来就定位为一个茶叶流通品牌，所以它强调的是整合利用各种茶叶资源，创造一个茶叶流通品牌，将茶作为快消品生产与销售，并以规模取胜。

立顿在打造品牌上的能力，确实是中国茶叶企业应该学习的。立顿非常重要的特点，就是它在打造品牌时，首先洞察了消费者的需求，从消费者需求出发，研究消费者的心理，然后在品牌形象设计、品牌个性塑造、品牌产品开发、品牌营销推广等方面做出品牌自己的个性，同时更能够深入消费者心智。

“我们要学习立顿的，不仅仅是规模的问题，而是如何站在消费者的立场去思考品牌创建的系列问题。我认为，这才是品牌战略的关键问题。”目前，许多中国茶企，包括茶叶区域公共品牌，存在着一个通病，基本都是站在产品的立场进行宣传，向消费者介绍茶的历史、资源、产品、山头等等，而不是站在消费者的立场去思考问题，去提供消费者的需求理由。

每一个茶叶区域公用品牌或茶企品牌，要思考的问题是：在如今去中心化的个性消费趋势中，你的忠实消费者是谁?他们为了什么来购买你的茶叶，而他们又能够为你的品牌做些什么?品牌不仅仅是品牌主创造的，品牌的另一个重要的创造者，是消费者。一个品牌，拥有怎样的消费者，反过来，决定了一个品牌的调性、个性、品位。

做好茶业发展顶层设计

农产品品类繁多，但其中最具有文化价值的，值得更深入地去挖掘的产品品类主要就是茶叶。阿里研究院曾出过一个报告，报告中有两个结论值得重视。第一个结论，2015年，淘宝天猫平台的茶叶销售量达到88亿元;第二个结论，淘宝天猫平台茶叶消费主力军是年轻人，其中，18-29岁的消费者占43.25%，30-40岁的18.32%。

“这正是我们茶叶品牌、河南茶企的机会。过去，茶叶的消费者，多为懂茶人。他们将喝茶过程理解成玩茶的一种过程和享受方式。但在今天，茶文化已成为大众文化，茶的消费也日趋年轻化。我们必须要抓住这样的机会，使绿茶真正进入年轻消费人群的心中，真正占领这个人群的心智，让他们觉得这起码是可以值得一试的，与咖啡文化不同的、具有东方儒释道融合特质的文化。让年轻人抛开价格要素，因为品牌的文化性而去探究一个品牌的意义与价值，并发现一个茶品牌的产品功能、品质特征、品牌个性。”周开启说。

要打造具有国际、国内竞争力的强势品牌，需要进行专业化的符号经济的挖掘、符号经济的生产，价值经济的提升，需要大量有效的品牌塑造与传播的创新性的工作。

目前，我省在打造茶业大品牌上投入了许多关注，正在形成或落实顶层设计。“有关河南茶品牌的顶层设计，必须要与我国的国家品牌、中国茶产业品牌、各产区的区域品牌等产生很好的生态、互动关系。这种关系的构成，除了政府的作为与政府力量、协会等产业管理力量、企业力量之外，还应当借助专家的力量，在顶层设计方面做出突破。”

周开启茶业说，要提高河南茶产业的品牌化，提升品牌价值、提高品牌溢价，首先要根据互联网环境下的消费趋势，进行有效的资源整合和品牌价值的提炼与传播。茶企要真正从自说自话、孤芳自赏、顾影自怜的心态中走出来，适应消费趋势，倾听到消费者的心声。

更多有关信阳毛尖、信阳毛尖茶的资讯请关注：http://www.shihegang.com

信阳毛尖 信阳毛尖批发 信阳毛尖产地 信阳毛尖品牌 信阳毛尖价格 信阳毛尖产地 信阳毛尖采摘 信阳毛尖等级 信阳毛尖1915 信阳毛尖特点 信阳毛尖简介 信阳毛尖图片 信阳毛尖明前茶 浉河港信阳毛尖 浉河港官网 浉河港 信阳毛尖茶厂 信阳毛尖春茶 信阳毛尖批发网 信阳毛尖茶网 信阳毛尖官网 信阳毛尖收工茶 信阳毛尖手工茶 信阳毛尖加工流程 信阳毛尖功效 信阳毛尖作用 周开启茶业